Nel 2009, dopo soli 9 anni di attività, il sito londinese ASOS è stato una delle destinazioni di moda online più visitate nel Regno Unito. All'epoca, l'azienda effettuava spedizioni in più di 100 Paesi. Le transazioni internazionali rappresentavano il 25% delle vendite annuali, pari a 150 milioni di sterline.
Tuttavia, la leadership di ASOS era consapevole che, per sostenere gli incredibili tassi di crescita di anno in anno, avrebbe dovuto espandere il proprio business a livello internazionale. Così i dirigenti hanno identificato 3 mercati particolarmente strategici: Stati Uniti, Germania e Francia. Il nuovo obiettivo di ASOS, diventare la destinazione di moda online N. 1 al mondo per i ventenni di tutto il globo, era ambizioso ma non impossibile.
